2007年第一季度中国空调市场分析报告—万维家电网

一、年第2007年第一季度中国空调市场概述

        2007年第一季度对于空调市场来讲，季度家电是中国蓄势待发的时期，虽然期间有春节市场的空调支撑，但从整体来看，市场仍处于一个较为平稳的分析发展态势。

        在经过年末一个小的报告销售高峰后，2007年春节市场对于空调产品的维网影响已经不再明显，销量与往年基本持平，年第并未带动市场整体空调销量，季度家电市场需求依然低迷。中国

        春节后，空调家装市场开始回暖，市场受此影响，分析空调产品的报告关注度开始逐步提升。尤其是进入到3月份之后，各大厂商为暑期备战的用意越发明显，以“节能”、“环保”为主题的新概念、新功能、新产品层出不穷。另一方面，在家电渠道中，这一时期也开始将销售重心由液晶电视向空调产品方面过渡。

        特别值得注意的是，在整个第一季度中，关于空调价格会涨还是会跌再次成为了业内的焦点话题，家电流通领域的两大巨头甚至为此打起了“口水仗”。在3月份国美和苏宁发布的空调市场白皮书中，两家对于空调价格走势表达了完全相反的观点。

        苏宁在报告中认为，2007年中国空调行业将呈现价格“虚高”现象，但产能过剩、成本下降、高库存、内需不足、品牌整合和渠道竞争等动因将迅速击破价格谜局。而国美方面则认为，目前的空调价格已日趋稳定，大幅下降的可能性不大。他们分析称，2006年，由于空调厂家联合抬高供货价格才使国内空调出现前所未有的集体涨价，而今年，空调市场由于品牌集中度已大大提升，空调销量将被前十大品牌所垄断，而制造业对产品价格的控制力也在不断加强。

        互联网消费调研中心ZDC及万维家电网通过对2007年第一季度空调市场的观察和分析，总结得出以下主要结论：

从销量方面看，春节市场平淡、需求低迷

        受季节影响，在第一季前期的空调市场中，消费者的关注度并未明显增加，市场需求低迷，虽然春节期间这一情况略有好转，但从整体来看，销量依然有限，与往年基本持平。进入3月份后，随着厂商及卖场营销攻势的展开，空调市场开始出现“回暖”迹象，消费者对于空调产品的关注度开始增加，但由于距离暑期旺季还有一段时间，所以大多数消费者选择了观望态度，因此销量依然没有明显增强。

从价格方面看，整体基本稳定，但降价暗流涌动

        在第一季度中，空调“涨价”的呼声一直很高，但在具体的市场表现上，却基本呈现平稳态势。春节期间，空调产品虽然仍然处于淡季，但各大卖场也均有小规模的优惠和促销，在一定程度上促进了消费。空调市场真正开始渐渐升温，还是进入到3月份以后。随着一些新产品、新概念的推出，一些品牌空调已开始在平静中悄悄降价，平均降幅达10%以上，在进入暑期旺季后，降价幅度和规模有望进一步扩大。

从技术方面看，新品涌现，节能、环保、健康成为重点

        近来空调产品的节能性开始成为大家关注的焦点，尤其是今年能效标识的市场准入，更将这一热点推向了新的高峰。

        3月下旬，国家发改委、中国标准化研究院能效标识管理中心等部门在京公布了“2006年度能效标识市场专项检查结果”，小天鹅、LG等空调产品因虚假标注能效等级上了“黑榜”。知名企业的落马不但在业内引起了反响，对于消费者的消费行为也产生了较大的震动，空调的能效和节能问题成为了挑选的重要因素，节能空调的关注度也随之不断上升。

        在技术方面，厂商们也迅速跟进，节能空调、变频空调等产品大量推出，获得了很好的市场反馈。同时，诸如以“健康”、“环保”、“静音”等为主体的产品，也获得了市场的极大认可，有望成为今年空调市场的流行趋势。另一方面，不少厂商还选择在质量和服务上增加力度，诸如优质的原材料引进，组织专业的售后安装队伍等等，采取差异化竞争。

从渠道方面看，牢守一二级城市，扩展三四级城市

       从渠道方面来看，一二级城市依然是被大型家电连锁所牢牢占据，优势明显，不过随着暑期旺季的即将来临，各家电卖场之间相互竞争将会变得愈加激烈，程度有望超过往年，全方位的空调大战一触即发。

        另外，数据显示2006年度我国重点城市空调零售市场出现了从1991年至今的首次销售负增长局面，有64.35%的省会城市空调销售量呈现下降趋势，销量同比下降7.24%，销售额同比下降1.98%。由此，三四级城市以及农村市场的潜力越发被厂商所看重，不少企业已经开始在这些地区自建渠道或是开设专卖店，可以预见，不少厂商会在今年的渠道政策上做出改变，原有的渠道模式也将会有所变化。